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祖庙民俗活动启动 擦亮岭南文化窗口招牌

佛山南海信息讯 佛山日报记者曾雪莹 实习生王春益 通讯员周洁 余进荣报道:“洗过塔坡水,顺风又顺水。”7月26日是农历六月初六,又到一年一度的塔坡庙会,作为佛山传统民俗文化盛会,“思佛山之源 传千年文脉”庚子年六月六塔坡庙会民俗文化活动在当天拉开帷幕。

佛山初地文化延绵千年,近年祖庙街道不断通过文商旅融合活动,推动初地文化焕发青春活力。继往年加入徒步、创意集市等元素后,今年更创新探索“线上云游+线下体验”模式。

从7月26日到8月31日,市民可以用手机进入H5游戏线上“云漫游”佛山老城3.6公里文旅路线,听佛山故事、集佛山非遗、赢取塔坡庙会专属文创礼品,并参与直播互动;线下可赏佛山美景、品创意美食、畅享祖庙商圈的消费折扣优惠。

线上线下互动推进,这场文商旅相互融合促进的“网红庙会”,为禅城区祖庙街道打造岭南文化展示窗口,助力禅城文化强区建设和佛山打造高品质文化导向型名城,添上了浓墨重彩的一笔。

传承 老街坊洗水,网友看直播“听古”

“洗过塔坡水,顺风又顺水,样样顺顺利利,身体健康。”7月26日一早,就有塔坡社区的街坊自发地陆陆续续来到塔坡井前洗水。“我年年塔坡庙会都会来洗一下,祈求顺顺利利,身体健康。”老街坊珍姨这天遵循着志愿者的指示,排着队来到塔坡井前洗水,她说今年虽然人不少但秩序很好,“希望疫情快点过去,大家都平平安安。”

受疫情影响,今年的塔坡庙会活动部分搬到“线上”进行。塔坡庙会当日上午10时,佛山本地网红C妹来到塔坡古迹,在抖音平台直播塔坡庙会活动。

在直播中,除了能看到市民洗塔坡水的情形外,祖庙街道党工委书记刘志诚、佛山市非遗保护专家梁国澄还通过直播,向网友们介绍祖庙街道的岭南文化特色,以及由塔坡庙会引申出来的“佛山初地”文化渊源。

梁国澄介绍,俗话说“先有塔坡,后有佛山”,塔坡是佛山得名的地方,被称为“佛山初地”。塔坡庙会则来源于塔坡庙,塔坡庙来源于塔坡岗。塔坡岗原意是“踏泉”,喻意岗的底部有一泉也,犹如一个岗将泉踏住。而佛山从塔坡井的一滴水,延伸到整个古镇里的大小河流,水哺育了佛山古镇,成为孕育粤剧文化、武术文化、饮食文化、商贸文化的源泉。

同样“搬到”线上直播的,还有往年吸引众多市民参与的3.6公里徒步,主播通过手机直播,与手机另一端的网友们一同“云游”3.6公里文化旅游线路、“云逛”沿途三大商圈、“云吃”禅城两大美食集聚区,向全国各地网友展现了祖庙传统与时尚并存的都市闲情。

据统计,这次塔坡庙会的直播活动,共吸引5.7万人次网友收看,获得3.5万次点赞,近2300人评论互动。

创新 线上云游3.6公里,线下品“荷啡玉冰烧”

除了“线上云游”3.6公里,塔坡庙会开幕当天,塔坡庙会H5游戏也同步发布,市民通过手机登录游戏,看“佛山初地”的故事动画,线上游览动画版祖庙的历史文化景点、商业文化街区,了解各项非遗文化; 收集佛山剪纸等6个非遗物品,即可参加抽奖,抽取祖庙街道内商家的优惠券或本次首发的“佛山初地”IP 文创产品。

截至7月26日13时,H5线上活动的浏览量为19564人次,线上派出奖品及消费券数量达1246份。

“线上+线下”互动融合的塔坡庙会,迅速掀起了人们参与民俗节庆的热潮,不少商家看准时机,搭上了这趟“国潮”快车。

“我们推出的荷啡玉冰烧,就是跟石湾酒厂跨界合作所创作的一项新品。”塔坡庙会活动开幕当日,正值岭南天地举办精品咖啡文化节,这款石湾酒厂与隔壁工坊创意咖啡店跨界合作的新品就选在了当天进行首发。

该公司创始人之一谭灏介绍,玉冰烧是用肥肉酿成的米酒,“有米有肉,如果再加入荷叶,那岂不是广东特色小吃糯米鸡的味道?”除了加入荷叶茶,为了中和玉冰烧的“烧酒”感觉,产品特意选取了埃塞尔比亚的咖啡豆进行冷泡,取其清新的果味,再加入椰子水,去除白酒呛喉感的同时,让其韵味更为柔和绵长。

延伸 文商旅融合擦亮最美文化魅力小镇名片

本次塔坡庙会活动,是祖庙街道以文化赋能,激活旅游、商业两大基因的一次新尝试。

在今年的塔坡庙会中,祖庙街道加入直播、线上游戏、派发商家优惠券、线下商家活动、首发“佛山初地”IP文创产品等内容,通过互联网的力量,将老城宝贵的历史文化资源与商务资源串联起来并搬上“云端”,通过线上引流作用带动线下商业消费,让更多商业巨头看到祖庙商圈文商旅融合的魅力,催生未来更多跨界融合和探索创新的可能性,让传统文化完成华丽转身。

去年12月22日,祖庙街道获评“新时代·中国最美文化魅力小镇”,为广东省唯一上榜的镇街,作为佛山市中心城区的核心街区,祖庙街道一直以来都未停下创新融合文商旅的步伐。

“在这次塔坡庙会中,我们正尝试通过更多年轻人喜爱的方式,传播传统民俗文化,进一步扩大传统岭南文化的影响力。”祖庙街道相关负责人表示,接下来街道将依托老城片区深厚的岭南文化底蕴以及祖庙商圈、国瑞片区商圈等资源,加快东华里的修缮改造,不断优化完善老城活化旅游线路,把老城宝贵的历史文化资源串联起来,积极探索文化商业旅游融合,把祖庙街道打造成为大湾区向世界展示岭南文化的重要窗口。

同时,塔坡庙会后,祖庙街道还将深入挖掘自身文化内涵,打造佛山初地专属的IP形象及其他一系列文旅活动,积极鼓励旅游特色产品研发,推进旅游产品生产和旅游产业发展良性互动,力促祖庙文商旅融合突破发展,擦亮“新时代·中国最美文化魅力小镇”名片,为禅城塑造岭南文脉之城贡献一份“祖庙力量”。

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(责任编辑:蔡惠贤)


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